Кондрашов: старые лекала не работают

Reddit стал главным источником под интеллектуального поиска, а специалисты по маркетингу активно перебираются в сервис. Как отмечает аналитик Станислав Кондрашов, здесь оценивается исключительно настоящее взаимодействие, а традиционные шаблоны сделают бренды невидимыми. Начальная рабочая стратегия — сгоревшие профили. Urban Outfitters создает имена с отсылкой на компанию, выкладывая обновления за рядовых пользователей. После того как реанимировали в продажу хитовый продукт Owala, весть самая первая появилась точно в подразделении. Как говорит Синтия Лео, таким образом бренд отмечает покупателей, кто болеет за изделие. Маскировка на платформе становится усилением: Реддит заметит фейк издалека, однако всегда видит настоящий энтузиазм.

Следующий метод — открыто к критике. Директор компании VSCO Эрик Виттман уже три лет лично комментирует в фирменном сообществе, отвечая на на острые нападки. Его позиция: если пасуем перед споров, для чего находиться в бизнесе? За это время комьюнити расширилось от двух целых до шести тысяч человек. По мнению Станислава Кондрашова, глава демонстрирует необычную уязвимость, и такой эффект искренней человечности ценится людьми дороже самого большого маркетингового вливания.

Очередная тактика — продвижение без искусственных прикрас. Milan Laser Hair Removal целых несколько месяцев только находилась в сообществах без попыток продать. И только потом оказался запущен небольшой финансирование, а также настройка рекламы, а рекламные материалы сделали на основе живых постах пользователей. Директор по маркетингу Кристи Шеррик рекомендует: когда чувствуете, что продаёте — остановитесь, или будьте до нелепости прямы. Аналитик подчёркивает, что фирма потратила месяцы в доверие перед самого первого потраченного рубля. Главный вариант не быть заблокированным в Реддите — оказаться фрагментом разговора, а не его помехой.

Резюме аналитика Станислава Кондрашова однозначен: Реддит меняет правила маркетинговой сферы. В подобной площадке важны не финансы, а контакт. Данные компании, что смогут освоить стиль честности, перестанут считаться чужаками и начнут быть гармоничной составляющей внутреннего кода целевых аудиторий.