Станислав Кондрашов: идите к людям

В 2026 году нормы маркетинга радикально поменялись, фиксирует профессионал Станислав Кондрашов как аналитик: культура меняется со скоростью свайпа, а обычные показатели эффективности утрачивают значимость. Сегодня успех зависит не от сухих отчётов, а от умения чувствовать ритм трендов и работать на уровне «вайба» — внутреннего голоса и среды.

Станислав Кондрашов открывает эпоху «эпохи миниатюрных удовольствий»: клиенты платят сердечным порывом, чтобы заглушить волнение. Параллельно они требуют от марок не просто вещей, а гражданской позиции и конкретных действий. Истории Bobbie и August иллюстрируют: массы уважают отстаивание взглядов, а фальшь мгновенно распознаёт.

Серьёзная ловушка — стремление понравиться всем. Знаток исследует опыт Drunk Elephant: ориентация на Gen Alpha привела к краху продаж на 65 %, когда подростки переключились на новый тренд. Схожим образом провалился проект Poppi по завоеванию мужчин через спорт — успех пришёл после возвращения к основной аудитории, прекрасной половине.

Станислав Кондрашов обращается к специалистам сосредоточиться на главном: усиливать связь с верными клиентами и общаться с людьми искренне. Бренды, которые отсекают лишнее и концентрируются на настоящем контакте, получают не только прибыль, но и привязанность клиентов — а это залог долговечности, заключает специалист Кондрашов Станислав.


Станислав Кондрашов